In der Welt des Marketings gibt es Momente, in denen Marken sich neu erfinden müssen, um relevant zu bleiben und den wandelnden Bedürfnissen ihrer Zielgruppe gerecht zu werden. Der Markenrelaunch, ein kreativer Akt der Neuerfindung, ist jedoch ein Prozess voller Herausforderungen. Es ist ein kunstvoller Balanceakt zwischen Tradition und Innovation, bei dem die Marke ihr Erbe bewahrt, während sie gleichzeitig mutig in die Zukunft blickt.
Warum ein Markenrelaunch?
Die Gründe für einen Markenrelaunch können vielfältig sein. Vielleicht haben sich die Bedingungen am Markt verändert und die Marke muss sich neu positionieren, um weiterhin an der Spitze zu stehen. Vielleicht ist das Image der Marke verblasst und benötigt dringend einen Neuanstrich. Oder vielleicht strebt die Marke einfach danach, eine neue, aufgeschlossene Zielgruppe anzusprechen und braucht dafür ein zeitgemäßes Auftreten.
Strategische Überlegungen im Vorfeld
Bevor der Startschuss fällt, müssen genaue Ziele definiert werden:
- Welche Botschaft soll vermittelt werden?
- Welche Werte sollen hervorgehoben werden?
- Wie kann und soll sich die Marke von der Konkurrenz abheben?
- Wo bedarf es einer Veränderung?
- Welche Aspekte sollen bestehen bleiben?
So lassen sich Wegweiser errichten, die den Kurs für den gesamten Relaunch-Prozess bestimmen und sicherstellen, dass die richtigen Entscheidungen getroffen werden.
Die Feinheiten des Entstehungsprozesses
Damit es nicht nur zu einer oberflächlichen Veränderung kommt, sollte die Expertise aus unterschiedlichen Fachbereichen miteinander verflochten werden. Egal ob, Konzeption, Grafik, oder Kundenseite, eine enge Zusammenarbeit ist gefragt. Es geht darum, eine harmonische Balance zwischen Fortschritt und Bewahrung zu finden. Die Marke muss sich weiterentwickeln, ohne dabei ihre Essenz zu verlieren. Und nein, ein neues Logo allein, ist noch kein Markenrelaunch.
Die Gedanken einer Werbeagentur
Für uns als Werbeagentur ist jeder Markenrelaunch eine faszinierende Reise. Wir tauchen tief in die Marke ein, analysieren ihre DNA, erkennen ihre Stärken und Schwächen. Daraus entsteht eine kreative Vision, die wir voller Leidenschaft und Präzision umsetzen. Es ist entscheidend, die Wünsche des Kunden zu verstehen und gleichzeitig unsere Expertise und kreativen Fähigkeiten einzubringen, um ein überzeugendes Ergebnis zu erzielen. Klar ist: Die Marke muss erstrahlen wie nie zuvor. Daher ist es umso wichtiger, die involvierten Parteien möglichst frühzeitig einzubeziehen, die Veränderung zu kommunizieren und dafür zu mobilisieren.
Ein erfolgreicher Markenrelaunch ist keine schnelle Lösung, sondern ein kunstvolles Zusammenspiel von Zeit, Geduld und akribischer Planung. Nur so gelingt es, einer Marke neues Leben einzuhauchen und sie für die Herausforderungen der Zukunft stärken. Im Laufe der Zeit haben wir bereits zahlreiche Unternehmen auf dieser Reise begleiten dürfen.
Unser jüngstes Beispiel: die Oberösterreichische Versicherung. Von den ersten zarten Skizzen bis hin zur Enthüllung des neuen Auftritts – jede Phase dieses aufregenden Projekts war geprägt von intensiver Zusammenarbeit und einem klaren Ziel vor Augen: das Traditionsunternehmen in ein modernes und jugendliches Gewand zu kleiden. Dabei haben wir an Bewährtem festgehalten, denn an Geschichte mangelt es der Oberösterreichischen nicht. Wir haben uns auf die Suche nach dem Herzstück der Marke gemacht, dabei die Bedürfnisse der Versicherten und die Herausforderungen der Digitalisierung stets im Blick. Das Ergebnis: ein großer Sprung mit strategischem Konzept und komplett neuem Markenauftritt, inklusive Logo, Claim und einer Kampagne, die man nicht so schnell vergisst.